知名足球记者马德兴近日在社交媒体上发表长篇评论,矛头直指央视体育频道对中国足球的转播策略和报道态度，他用"对自家孩子挑三拣四，不愿意多花钱"的生动比喻，批评这家中国最具影响力的体育媒体在足球转播领域表现出的短视与矛盾。

转播权谈判陷僵局 球迷无缘观看本土赛事

2025赛季中超联赛已进行到第11轮,然而央视体育频道至今仍未就转播权与赛事组织方达成协议，这意味着全国观众无法通过这一最具影响力的体育平台观看中国足球顶级赛事，与此形成鲜明对比的是，央视对欧洲五大联赛的转播却不遗余力，每周末为观众奉上多场精彩赛事。

"这是一种令人难以理解的双重标准。"马德兴在评论中指出，"一方面对中国本土赛事锱铢必较，在转播权费用上斤斤计较；另一方面却愿意花费巨资购买国外联赛版权，这 sends a very wrong signal."

据业内消息人士透露,央视与中超联盟在转播权费用上存在较大分歧，央视方面认为目前的中超赛事商业价值与高昂的转播费不匹配，而联盟则坚持认为央视作为国家主流媒体，应当承担起推广本土赛事的责任。

历史渊源：央视与中国足球的爱恨情仇

回顾历史,央视与中国足球的关系经历了多个阶段的演变，上世纪90年代，央视对甲A联赛的全面转播推动了中国足球的第一波热潮，培养了大量忠实球迷，2004年中超联赛成立后，央视继续担任主要转播方，直到2015年版权被体奥动力以5年80亿元的天价购得。

2018年后,央视以相对低廉的价格获得了中超转播权，但转播场次和制作投入都大幅缩减，2020赛季，由于疫情原因，央视曾全面复播中超，获得了不错的收视率，但随着疫情结束，双方再次在转播费问题上陷入僵局。

马德兴指出："央视在过去二十年间对中国足球的态度反复无常，缺乏长期战略，市场火热时一拥而上，遇到低谷就避之不及，这完全不像一个国家主流媒体应有的担当。"

数据说话：投入与产出的巨大反差

根据体育媒体研究机构的数据,央视在足球转播投入上呈现出明显的不平衡，2024-2025赛季，央视为英超联赛支付的版权费用约为中超要价的3倍，而德甲和法甲的版权费用也远超中超。

然而收视数据却讲述了一个不同的故事,2024赛季中超的平均收视率为0.87%，超过了德甲的0.52%和法甲的0.43%，仅略低于英超的1.12%，特别是在关键战役中，如上海海港与山东泰山的强强对话，收视率一度突破2.5%，创造了当年足球赛事的收视纪录。

广告收入方面,中超转播的单位时间广告收益虽然低于英超，但由于成本低廉，投资回报率反而高出30%以上，某知名体育营销公司负责人表示："从纯商业角度，央视对中超的投入产出比实际上优于很多欧洲联赛，现在的僵局更多是出于历史成见和战略误判。"

国际比较：公共媒体如何支持本土体育

放眼全球,主流媒体支持本土体育赛事是普遍做法，英国BBC和ITV不仅大量转播英超比赛，还对英格兰足球联赛（EFL）和足总杯进行全面报道，即使这些赛事的商业价值远不如英超。

日本的情况更为典型,NHK和日本其他主要电视台将J联赛作为足球转播的重点，投入大量资源进行制作和推广，甚至专门为青少年比赛和女子足球设立转播计划，这些赛事显然无法带来直接商业回报，但被视作支持足球发展的社会责任。

德国ARD和ZDF两家公共广播公司则长期坚持转播德乙联赛,尽管收视率远低于德甲，他们认为这是对德国足球生态系统的重要支持。

马德兴质疑道："为什么国外的公共媒体能够认识到支持本土体育的重要性，而我们的央视却完全被商业思维所主导，忘记了媒体应有的社会责任和文化担当？"

青训与低级别联赛：被忽视的基础

央视对中国足球的"吝啬"不仅体现在顶级联赛，更反映在对青训和低级别联赛的忽视上，中甲、中乙和中冠联赛几乎从未获得过转播机会，青少年赛事更是难登大雅之堂。

这与欧洲形成鲜明对比,英格兰甚至为全国联赛（第五级别）设立了转播计划，德国地区联赛（第三级别）的重要比赛也能获得转播，这些转播虽然观众有限，但对提升赛事影响力、吸引青少年参与至关重要。

一位地方俱乐部负责人表示："如果央视能够转播哪怕少数几场我们的比赛，对球队的赞助和青训招生都会产生巨大影响，现在这种完全忽视的态度，让低级别联赛难以发展。"

女足困境：另一个被忽视的领域

中国女足超级联赛面临的处境更为艰难,尽管中国女足国家队成绩远胜男足，但女足联赛几乎得不到任何转播资源，2024赛季，整个女超联赛没有一场比赛在央视播出，这与英格兰BBC大量转播女足超级联赛形成强烈对比。

前女足国脚在接受采访时表示："媒体曝光对女足发展至关重要，央视的忽视使得赞助商对女足联赛缺乏兴趣，球员待遇难以提高，最终形成恶性循环。"

社交媒体时代的转型压力

随着抖音、咪咕等新媒体平台在体育转播领域的崛起，央视面临前所未有的竞争压力，咪咕视频已全面转播中超联赛，并投入大量资源进行多媒体制作，吸引了大量年轻观众。

新媒体平台的灵活性和创新性让传统电视媒体相形见绌,互动直播、多镜头选择、短视频集锦等创新形式深受球迷喜爱，一些分析师认为，央视如果继续固守传统思维，不仅会失去足球转播市场，更可能丧失在整个体育媒体领域的主导地位。

可能的解决方案与前景展望

面对当前僵局,业内专家提出了多种解决方案，一种建议是采用分级转播权模式，央视可以以较低价格获得有限场次的转播权，同时保留关键战役的转播机会，另一种思路是建立联合制作机制，由联赛方提供信号，央视负责播出，降低成本的同时保证内容质量。

从长远来看,中国足球的振兴需要所有相关方的共同努力，作为最具影响力的媒体平台，央视应当重新审视自身在足球产业发展中的角色，平衡商业利益与社会责任。

马德兴最后总结道："中国足球确实存在很多问题，但正因为有问题才更需要支持，央视作为国家媒体，不应该像普通商业平台那样只看短期回报，而应当着眼长远，为中国足球的真正振兴提供媒体支持，现在的做法就像是对自家孩子吝于投入却苛求成绩，这既不合理也不可持续。"

随着2025赛季的进行,球迷们仍在期待央视与中超联盟能够尽快达成协议，让全国观众重新通过国家主流平台欣赏中国足球的最高水平赛事，这不仅关系到联赛的商业价值，更影响着中国足球的整体形象和发展动力。